Es importante tener en cuenta el público al que el impreso va dirigido. Para adoptar el tono correcto según el grupo objetivo de la publicación, existen tres perfiles principales:
- El serio institucional, que utiliza imágenes y colores menos vivos que potencían la seriedad del blanco y el vino.
- El institucional atractivo, que utiliza imágenes y colores más vivos para mejor transmitir el mensaje.
- El cercano y dinámico, que mediante el uso de imágenes presenta la infomación de la manera más atractiva posible.