Tenemos un sistema gráfico dinámico y memorable.
Introducción
El sistema visual es simple y versátil. Está conformado por una serie de contenedores que facilitan la jerarquización de información y se prestan a la comunicación efectiva a través de una multitud de medios.
Márgenes
En toda publicación, debe de haber un margen de medida Z, donde ésta es equivalente al 3% de la longitud del lado más corto de la publicación.
Éste valor, Z, será utilizado como base para la maquetación de las publicaciones.
Formatos Excepcionales
Cuando el formato sea cuadrado o muy apaisado, Z corresponderá al 6% de X, el lado más corto.
Sistema de Firma
En todo caso, el logotipo debe de estar rodeado de un área de protección del tamaño de la altura de la F del mismo logotipo.
Para establecer el tamaño de la firma, el largo de esta área de protección debe de ser 1/4 de Y, la longitud del lado más largo de la publicación.
A la hora de aplicar la firma, ésta debe de ir en el lado inferior derecho de la publicación. El área de protección se encima al margen, alineándose así al borde de la publicación.
Nota:
Estas reglas son generalmente aplicables a todos los formatos de publicación, con notables excepciones que serán cubiertas en específico.
El logotipo puede ir dentro de un contenedor de color. En dado caso, éste debe de tener por lo menos tres alturas de F de espacio hacia la izquierda del logotipo además de respetar el área de protección antes mencionada.
Existen tres versiones diferentes de firma con contenedor:
– Fondo degradado con logotipo blanco.
– Fondo blanco con logotipo vino.
– Fondo vino con logotipo blanco.
Cuando la publicación incluya la firma en contenedor, éste deberá respetar los márgenes antes establecidos.
Formatos excepcionales
Cuando el formato de la publicación sea cuadrado, el largo del área de protección debe de ser de 0.4 veces X. Todas las demás reglas se aplican de forma normal.
Cuando la publicación sea muy apaisada, el largo del área de protección será de 1/5 de Y, el lado más largo. Todas las demás reglas se aplican de forma normal.
Contenedores
Los contenedores sirven para desplegar o resaltar información. También pueden albergar imágenes o otros contenidos gráficos que complementen el contenido textual de la publicación.
Ningún contenedor debe de ocupar un área mayor al 80% del tamaño de la publicación.
Se pueden usar hasta tres contenedores en una misma publicación. En todo caso, los contenedores existentes deben de estar acomodados verticalmente, y guardar un espacio de Z entre ellos.
Siempre que haya múltiples contenedores en la publicación, éstos deben de tener el mismo ancho y estar alineados.
Los contenedores se pueden utilizar también como ventanas para enmarcar contenido importante en las imágenes de fondo. En este caso, el marco debe de tener 1/2 de Z de ancho.
Formato Excepcional
En el caso excepcional en que se necesiten incluir dos contenedores alineados horizontalmente, aplican los siguientes lineamientos.
Para este sistema, se utiliza la firma en blanco dentro del contenedor degradado. Se la aplicación extraordinaria del degradado vertical. El tamaño del logotipo se calcula como en el sistema de firma anterior, y el contenedor debe de tener por lo menos tres Fs del logotipo de espacio hacia arriba, además del área de protección establecida.
El contenedor con firma va alineado a la esquina inferior derecha, siempre respetando el margen establecido. El contenedor alineado horizontalmente debe estar separado por Z, el ancho del margen.
Ningún contenedor puede superar el 80% del área del impreso.
Los únicos acomodos de múltiples contenedores permitidos para este formato son los siguientes:
1: Dos contenedores alineados horizontalmente. Los altos son los mismos.
2: Tres contenedores. El superior va alineada a las orillas de las otras dos.
3: Tres contenedores. Variación del acomodo anterior, con el contenedor superior expandido para insertar más información o una imagen. Nótese que no puede superar el 80% del área del impreso.
4: Tres contenedores. Los dos contenedores de la izquierda van alineados, y en el borde superior se alinean con el contenedor del degradado.
Uso del Degradado
El degradado de color debe estar presente en toda publicación. Lugares comunes para utilizarlo son en el contenedor de firma, de fondo en otro contenedor, como color de un contenedor de marco, o de fondo de la publicación. Este gráfico presenta las especificaciones correctas para construir el degradado en Adobe Illustrator.
En casos excepcionales donde el logotipo vaya del lado izquierdo, se puede invertir la dirección del degradado, con las mismas especificaciones.
En ocasiones extraordinarias en que, por el formato de la publicación o por el contenido, sea imposible utilizar las dos versiones antes expuestas, se puede utilizar un degradado vertical tal como se muestra en este gráfico, de nuevo con las indicaciones anteriores, pero volteado 90º.
Usos Correctos
A continuación se presentan algunos ejemplos de usos correctos del sistema de contenedores.
Nota:
Estos ejemplos son simplemente para ilustrar el uso de las ventanas, y no representan una visión comprensiva del sistema de contenedores. Hay muchos más acomodos correctos posibles.
Usos Incorrectos
A continuación se presentan algunos ejemplos del uso incorrecto del sistema de contenedores.
No se debe:
- Reducir el espacio apropiado para el logotipo.
- Asignar diferentes anchos a los contenedores.
- Dejar más espacio del indicado entre los contenedores.
- Desalinear los contenedores.
- Encimar los contenedores.
- Utilizar contenedores mayores al 80% del área de la publicación.
- Encimar los contenedores en el margen.
- Utilizar más de tres contenedores.
- Aplicar el logotipo sin contenedor fuera de la esquina derecha de la publicación.
Nota:
Estos ejemplos son simplemente para ilustrar el uso de las ventanas, y no representan una visión comprensiva del sistema de contenedores. Hay muchos más acomodos correctos posibles.
Textos
El texto dentro de los contenedores determina su tamaño. En todos los casos, el contenedor debe de ser lo suficientemente grande para que haya z de margen en todos los lados menos el derecho, donde debe de haber 3 X Z.
Para determinar los tamaños de los textos, se debe determinar primero el tamaño del Body Copy, el texto principal. De eso, se determina el tamaño de los otros textos a partir de la tabla siguiente:
Sección
Tamaño
Tipografía
Destacado
Mínimo Body Copy X 8.4
FS Elliot Heavy
Intro Titular
Body Copy X 1.6
FS Elliot Regular
Titular
Mínimo Body Copy X 3
FS Elliot Light
Intro Body Copy
Body Copy
FS Elliot Bold
Body Copy
Body Copy
FS Elliot Light
Información
Body Copy X 1.3
FS Elliot Light
Cuando el contenedor incluya múltiples textos (en varios estilos), el margen inferior debe de ser de 2 X Z. Entre textos, se debe de dejar un espacio de Z, excepto cuando el texto es de tipo Información, en cuyo caso se deben de dejar 2Z entre éste y el texto anterior.
Cuando se quiera incluir texto destacado, éste debe de ser máximo de 6 caracteres de largo.
Cuando el texto esté en un contenedor con firma, el margen inferior deberá ir alineado al borde superior del logotipo.
Los textos se pueden acomodar en múltiples contenedores según se requiera. En todo caso, se deben de respetar los lineamientos descritos anteriormente.
Se puede colocar también texto afuera de un contenedor. En este caso, se deben de dejar unos márgenes mínimos de 2Z a la izquierda y arriba, de 3Z a la derecha, y de Z abajo. Además, donde haya una división entre dos contenedores, se debe respetar la franja de espacio entre ellos a lo largo de toda la publicación.
Cuando el texto vaya sobre una fotografía, éste debe estar coloreado y acomodado de tal manera que contraste con el fondo y sea fácilmente legible.
Cuando la firma vaya sin contenedor, debe de haber por lo menos 2Z de espacio entre el texto y el área de protección de la firma. El espacio es el mismo entre el texto y cualquier contenedor.
El texto de información va debajo de el espacio entre el texto principal y el área de protección, alineado horizontalmente al tope de ésta.
