2012年に井野将之と村上高士が設立。まだ若いブランドながらも、東京ファッションアワードの受賞を皮切りに、世界一のセレクトショップとも言われるフランスのコレットやドーバーストリートマーケットなどで取り扱われるなど、今最も注目度の高いジャパンブランドと言っても過言ではない。
『違和感のある日常着』をコンセプトに掲げ、アイテムごとのポイントが一目でわかるような痛快なデザインが特徴。何重にも刺繍が重ねられたスーベニアジャケットや、胸元から裾をはみ出すほど過剰にワッペンが付けられた通称”ワッペンニット”など、ファッションの楽しさを感じさせるアイテムが人気。

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